От «женских» Ferrаri отказались, чтобы не распугать мужчин

Новости Ferrari

27 декабря 2019 года

От «женских» Ferrаri отказались, чтобы не распугать мужчин

Предпочтения покупателей суперкаров не зависят от их пола, считает производитель.

В Ferrari не планируют разрабатывать моделей специально для женщин, заявил главный маркетолог компании Энрико Галлиера в интервью изданию Arabian Business. По словам топ-менеджера, это было бы большой ошибкой.

От «женских» Ferrаri отказались, чтобы не распугать мужчин

Суть, по его мнению, состоит в том, что существует довольно много женщин, которые хотят водить Ferrari – но это должен быть именно Ferrari: мощный и агрессивный, без скидок на пол его владельца. Если же сделать специальный «женский» суперкар, то его не купят ни женщины, которые не захотят подвергаться такого рода дискриминации, ни тем более мужчины, которых попросту отпугнет подобное позиционирование спортивного автомобиля. Учитывая, что именно мужчины составляют основную часть клиентской аудитории бренда, идея феминной модели действительно выглядит провальной с самого начала.

От «женских» Ferrаri отказались, чтобы не распугать мужчин

Несмотря на все вышесказанное, покупательниц Ferrari становится больше по всему миру. Энрико Галлиера считает, что этому, среди прочего, способствует проведение мероприятий, ориентированных на пары. Кроме того, в линейке бренда присутствуют не только хардкорные трековые, но и более элегантные модели, которые при этом остаются истинными «Феррари». Так, по словам маркетолога, новейшее 620-сильное купе Roma в равной степени подойдет и мужчинам, и женщинам. При этом он подчеркнул, что на розовый кузов дамы могут не рассчитывать, сколько бы денег они не предложили за подобную персонализацию: существуют вещи, которые попросту нельзя делать со спортивными автомобилями.

От «женских» Ferrаri отказались, чтобы не распугать мужчин

Еще одной новинкой Ferrari, которая должна привлечь дополнительную женскую аудиторию, станет кроссовер из семейства Purosangue. Он выйдет в 2021 году и будет построен на той же модульной переднемоторной архитектуре, что и Roma. К слову, британцы Aston Martin также рассчитывают, что их кроссовер DBX придется по вкусу женщинам.

От «женских» Ferrаri отказались, чтобы не распугать мужчин

От «женских» Ferrаri отказались, чтобы не распугать мужчин

От «женских» Ferrаri отказались, чтобы не распугать мужчин

От «женских» Ferrаri отказались, чтобы не распугать мужчин

От «женских» Ferrаri отказались, чтобы не распугать мужчин

От «женских» Ferrаri отказались, чтобы не распугать мужчин

От «женских» Ferrаri отказались, чтобы не распугать мужчин

От «женских» Ferrаri отказались, чтобы не распугать мужчин

От «женских» Ferrаri отказались, чтобы не распугать мужчин

Поделиться

Категории

smaple image

Как первым узнать про новые книги?

Подпишитесь на рассылку и мы отправим Вам письмо после обновления каталогов